Tu equipo está deseando lanzar su último y mejor producto. Ahora están listos para decidir cómo se llamará. Eso es lo fácil, ¿verdad?
Reúnes a todos para una lluvia de ideas, el primer paso obvio, pero no te quedas ahí, por supuesto. Envías las mejores opciones al departamento legal, realizas una encuesta de opinión entre algunos interesados internos sobre los finalistas y, ¡listo! Tienes un nombre imperdible para un producto imperdible.
Si solamente.
Elegir el nombre de un producto B2B parece tan fácil como preparar un café. Bastante simple, pero de repente, estás preparando una especie de latte azucarado con un sirope especial, un toque de esto y aquello. Es complicado, y con razón.
¿Cuáles deberían ser entonces los factores clave a tener en cuenta al elegir un nombre para su producto B2B?
Conclusiones rápidas:
- Tenga en cuenta su mercado objetivo y su cultura al nombrar su producto.
- Las expresiones inteligentes y los juegos de palabras en inglés a menudo adquieren un significado diferente en los mercados internacionales.
- Considere los casos de uso, los avances tecnológicos y la competencia antes de decidir un nombre.
- Documente cómo se pueden utilizar su marca, el nombre del producto y sus extensiones, junto con los contextos.
- Consulte todo con su equipo legal.
1. Geografía
¿Dónde se comercializarán sus productos? Si la respuesta es a nivel mundial o en diversas regiones culturales, deberá considerar cómo se traducirá o interpretará el nombre.
Las expresiones o significados idiomáticos (por ejemplo, LISTA DE DATOS un ingenioso doble sentido o una construcción de palabras compuestas en inglés) son fuentes frecuentes de inspiración para nombres, pero a menudo carecen de sentido al aplicarse internacionalmente. En algunos casos, una palabra puede tener una connotación negativa en una región determinada, ya sea por su ortografía exacta o por su pronunciación. Tenga mucho cuidado al realizar evaluaciones lingüísticas en los mercados internacionales pertinentes antes del lanzamiento de su producto.
¿No sabes exactamente a qué me refiero? Aquí tienes el ejemplo perfecto: KFC, ahora extremadamente popular en los mercados asiáticos, generó cierta aprensión entre los consumidores chinos cuando su eslogan, “para chuparse los dedos”, se tradujo como “cómete los dedos”. ¡Uf!
2. El futuro de su producto
Elegir un nombre sin tener en cuenta el futuro puede generar mucha Directorio de empresas de Chile ansiedad en quienes, tras una mala elección, se sienten acorralados. Su equipo debe comprender a fondo cómo se usará el producto a largo plazo, o si se usará. ¿Existen otros productos similares de la misma categoría que ya tengan nombre? ¿Es su producto el primero de una serie de productos similares?
Comprender la hoja de ruta de desarrollo futuro y el lugar que ocupa el nuevo producto garantizará que los nombres puedan expandirse y adaptarse en el futuro, lo que reducirá considerablemente los problemas para los futuros gerentes de producto e ingenieros. Considere los avances tecnológicos o el lanzamiento de nuevos modelos que podrían formar parte del futuro del producto; ¿existe una nomenclatura estándar que pueda planificarse con antelación? Asegúrese de poder evolucionar y expandirse para integrar fácilmente a nuevos miembros de la familia en el futuro.
3. Estándares de la empresa
En muchas empresas, la falta de políticas formales de nomenclatura da lugar a nombres y estrategias de producto que se desvían sin rumbo, siguiendo innumerables protocolos arbitrarios, lo que crea un panorama de nombres de producto ingobernable y difícil (y costoso) de gestionar. Contar con estándares de nomenclatura establecidos puede ayudar a evitar algunos de estos problemas. Para empezar, elabore un documento Listas de Taiwán bien elaborado que tenga en cuenta numerosos factores para garantizar que el panorama de nombres se mantenga bajo control y que se gestionen los costos de creación de marcas originales. Algunas consideraciones incluyen:
- Permitir sólo nombres descriptivos
- Por el contrario, prohibir nombres sugestivos o neologistas que requieran gestión de marca y símbolo.
- Relaciones entre marcas maestras y submarcas, si corresponde al nombre del producto
- Pautas de nombres de modelos, tamaños y funciones para garantizar la coherencia
4. Reglas complementarias
Proporcione orientación, si no reglas, sobre cómo usar producto B2B el nombre de su producto, sus extensiones y descripciones de características. Sin directrices, los profesionales del marketing se ven obligados a crear sus propias reglas, lo que puede generar inconsistencias frustrantes que confunden a los usuarios finales. Considere los usos correctos del nombre de su producto y documéntelos exhaustivamente.
5. Revisión legal
Tu equipo legal tiene la última palabra sobre el nombre de tu producto. Primero, haz algo de trabajo: esfuérzate al máximo dedicando tiempo en línea a explorar posibles conflictos dentro de tu sector y con tus competidores. Esto ahorrará tiempo y evitará que el equipo legal siga evaluando y probando opciones inviables.