Onthou jy in die eerste bladsy van die internet toe jy ‘n blogartikel kon publiseer en verwag om dit op die eerste bladsy van soekresultate te sien? Dit was ook terug toe jy net ‘n handjievol soekresultatebladsye sou kry (soos jy gelukkig was) in plaas van die honderd bladsye wat Google ons vandag wys. Tye het verander, en ons het baie taktieke, tegnologiese en platforms oor drie dekades omhels om die woord op te merk. So, wat bly nog oor?
Die meeste bemarkers sê dit moeiliker om in soektog te rangskik , veral vir potensiële gewilde sleutelwoorde. En ten spyte van berigte wat inhoudsbemarking se doeltreffendheid aanhef, sukkel bemarkers steeds om hul pogings met resultate te oorbrug. Om kwaliteit leiers te lok is die nommer ‘n uitdaging vir inhoudbemarkers , nou gevolg deur die vermoë om inhoud te skep wat deur die gehoor aanklank vind.
Om al hierdie uitdagings op te los, moet inhoud meer blaai-stop, meer relevant ontwrigtend’ kan inhoudsb en meer gedifferensieerd wees. Met ander woorde, ontwrigtend . Maar die ontwrigtende inhoudbemarking ‘n eenhoorn wat vooraanstaande bemarkers is op ‘n hoopvolle-maar-verreikende jaagtog geword?
Baie tekens dui op ja. Maar daar is hoepel.
Eerstens, laat ons definieer –
Wat is ontwrigtende inhoudbemarking?
Ons hoor baie van ontwrigtende tegnologieë, die dinge wat die lewe vir altyd verander soos ons dit ken – byvoorbeeld die internet. Dit is die ding wat die status quo op sy kop keer en vir ons wys daar is ‘n beter manier.
Ons kan ‘n ander definisie toepas op die skryf van inhoudbemarking – dit is ‘n nuwe formaat, benadering, kanaal of styl wat so uitstaan van ander inhoud wat dit moeilik is om nie te laat nie.
Of, om dit anders te stel, ontwrigtende inhoud is enige inhoud wat deur die interne advertensieblokkeerders kan breek wat ons oor die jare ontwikkel het. Dit is inhoud wat vooraf ‘n rede bied om te stop, betrokke te raak en te waardeer.
Soos en loodgieterswerk, kan inhoudsbemarking so op ons radars ingeburger raak dat ons as verbruikers dit nie meer agterkom nie. Om werkligte te hê of toilette te spoel, is nie iets wat die meeste van ons dink nie, dit is iets wat ons verwag. Ons gedagtes begin hierdie “ontwrigtings” ignoreer tot die punt waar dit nie meer ontwrigtend is nie: hulle is bloot deel van die ekosisteem waarin ons bestaan.
En tog sê bemarkers wat meer hulpbronne in die skepping van inhoud gooi. Byna 70% van inhoudbemarkers het beplan om hul inhoudbemarkingsbegrotings in 2023 te verhoog. Die meeste besighede regoor bedrywe heen skep en gebruik inhoud. Natuurlik, hoe daar van iets is, hoe moeiliker is dit om ‘n meer iets te doen raak te sien.
Ons verdrink in ‘n sien van eendersheid, en dit is ‘n probleem vir bemarkers en hul gehore. daar is geen twyfel dat inhoudsbemarking oor die jare ontwikkel het nie, is dit die moeite om te pouseer en te vra: Hoeveel meer ontwrigtend kan inhoudbemarking raak?
Tradisionele inhoudbemarking verloor (sommige van) sy glans
Onthou jy om alles in te gaan op lysblogplasings, Buzzfeed-styl vasvrae (watter soort toebroodjie is jy in elk geval?), en e-boekbemarking? Mense het hulle opgeëet. Ons sien steeds voorbeelde hiervan in 2024 Bygewerkte telefoonnommerlys van wêreldwyd vandag se inhoudbemarking, maar kom ons eerlik wees, die nuwigheid is net nie meer daar nie.
Dit is nie te sê dat lysies en e-boeke nie effektief is nie; hulle kan beslis wees. Maar sonder die ontwrigtende faktor sal bemarkers sukkel om opgewondenheid, betrokkenheid en finale omskakelings te bou, aangesien dit die doel is.
Ons het sedertdien aangewend vir beïnvloedersmarking, die video-era, die opkoms van TikTok en AR/VR-ervarings, om ‘n paar onlangse neigings te noem. Hierdie nuwe slagvelde het die vuur aangesteek en bemarkers baie gegee om te eksperimenteer. Maar na ons moet daar nog ‘n “inhoudbemarkingstendense-opsomming” vir 2023 wees wat nie ‘n koolstofkopie van 2022 is nie. (Jammer, maar om iets soos ‘UGC bly oorheers’ te sê, is nie ‘n nuwe neiging nie.)
Deel van die probleem is waarskynlik ‘n fokus op die verkeerde prioriteite. Soekranglys, sleutelwoorde chili besigheidsgids en organiese verkeer blyk te wees om te geniet bo kreatiwiteit, vindingrykheid en maaginstink – alles dinge wat ontwrigtende inhoud vereis.
En deel van die probleem is digitale moegheid
Data toon 64% van verbruikers voel uitgeput deur te veel skermtyd. Die verskuiwing na Crypto-e-poslys afgeleë werk plaas meer mense ook vir langer tydperke vir skerms, met 49% van afgeleë werkers wat aan digitale moegheid ly. Daaglikse internetgebruik is aan die afneem. Meer mense breek met oormatige skermtyd op, veral omdat dit opduik oor die impak van skerms op personeel en geestelike gesondheid.
Eenvoudig gestel, die see van inhoud brei steeds uit, maar daar is minder ontdekkingsreisigers om sy skatte te ontdek.
Ons 3 voorspellings vir ontwrigtende inhoudbemarking
Omdat ons self in die inhoudbemarkingsbesigheid is, het ons talle neigings sien uitspeel en hoe verskillende besighede en nywerhede dit toepas. Ons het kennis geneem van die resultate wat ons kliënte se inhoud ontvang om meer te wete te kom oor wat werk en wat nie. Die belangrikste is dat ons ‘n superkrag ontwikkel het om nuwe neigings ‘n myl weg te kan raaksien en te voorspel hoe dit van toepassing sal wees op ontwrigtende inhoudskepping.
Dit is hoe ons glo inhoud kan aanhou ontwrigtend wees:
1. Verskuif na kortvorm, maklik om te verteer inhoud
Gegewe wat ons weet oor digitale moegheid en skermtyd-onderbrekings, is dit veilig om te sê dat kort vorm op die punt is om sy oomblik te hê. Terwyl langvorm-inhoud histories beter gevaar het as korter eweknieë, spandeer die gemiddelde persoon slegs 37 sekondes om ‘n blogplasing te lees.
Langvorm-inhoud neem meer tyd, energie en geld om te skep.
As ‘n ekstra bonus kan kortvorm-inhoud vinniger en teen ‘n laer koste geskep word.
Hoe presies maak dit inhoud meer ontwrigtend? Jy sal steeds moet uitvind watter onderwerpe, beeldmateriaal, opskrifte en formate jou gehoor sal laat stop.
2. Gebruik KI om beter inhoud te skep
Wat ons moet noem, is dat baie bemarkers die werklike voordele van KI mis en dit nie eers besef nie.
Tegnies gesproke kan KI inhoud skryf. Onthou, ChatGPT het opgelei op data wat in September 2021 eindig, so sy “kennis” van enigiets onlangs is nie-bestaande nie. Dinge verander vinnig in die digitale wêreld, so wat ook al KI vorendag kom, moet spaarsamig en selektief gebruik word.
En om die waarheid te sê, inhoud skryf is nie KI se beste werk nie . Bemarkers moet verder kyk as die werklike skryfwerk om die vermoë daarvan om inhoudskwaliteit te verbeter, te benut. Dit sluit in:
Die skep van omvattende buitelyne
Genereer inhoudsidees
Stel prente, video’s of ander beeldmateriaal voor vir “eye candy”
Samestelling van inligting in tabelle of grafieke
Kom met analogieë of voorbeelde om inhoud in konteks te plaas
Optimaliseer inhoud met sleutelwoorde
Vind teenstrydighede in bekende feite
Som navorsingsartikels, artikels en webblaaie in eenvoudige terme op
Opstel van sosiale media-opskrifte
Ken die verskil en benut elkeen tot sy potensiaal.
Om KI te koppel aan ontwrigtende inhoud van gehalte is wat mense laat optree. KI kan ‘n werkesel in inhoudskepping wees.
Die beste benadering: huur ‘n inhoudsagentskap om van hierdie swaar opheffing vir jou te doen. Bewaar jou kosbare minute.
3. Plaas konteks op ‘n voetstuk
In die wêreld van inhoudbemarking is konteks die sleutel.
En vir inhoud om ontwrigtend te wees, moet dit onmiddellik konteks lewer.
Die voorspelling hier is dat meer bemarkers konteks in hul inhoud sal begin prioritiseer om eiesoortige mededingers te onderskei. Hulle sal goeie idees vir konkrete voorbeelde verruil. Hulle sal die wat en die so wat in ‘n klap verduidelik. Die dae van inhoud ter wille van inhoud is genommer.
Hoe om jou inhoud meer ontwrigtend te maak
Ontwrigtende inhoud is moeiliker om te kom. Ons het die punt bereik waar die hoeveelheid inhoud wat woord geskep is, ons vermoë om dit te verbruik, oortref. Kontak vandag nog om meer te wete te kom.