La fase de contratación de una asociación de marketing de influencia puede no ser el paso más emocionante, pero es
esencial para establecer expectativas y proteger a ambas partes.
Si se hace bien, es un proceso sencillo. Pero los obstáculos legales, como las líneas rojas y las largas aprobaciones, pueden convertirlo rápidamente en un dolor de cabeza.
Una plantilla de contrato de influencer bien estructurada y flexible puede reducir la fricción, garantizando negociaciones
más fluidas y sin interminables idas y venidas legales. Descarga nuestro kit de herramientas gratuito de marketing de
influencers para obtener tu copia de la plantilla y usa este artículo para adaptarla a las necesidades específicas de tu
campaña.
Nota: La información proporcionada en este artículo no constituye ni pretende constituir asesoramiento legal formal.
Por favor, revise nuestro descargo de responsabilidad completo antes de continuar leyendo.
¿Qué es un contrato de marketing de influencers?
Un contrato de marketing de influencers es un acuerdo formal Base de datos de juegos de apuestas que define los términos de colaboración entre una marca y un influencer . Aclara elementos clave como los resultados del contenido, la compensación, los derechos de uso, los requisitos de divulgación y la exclusividad.
Un contrato modelo, aprobado previamente por su equipo legal, prepara el terreno para una asociación fluida, lo que evita la falta de comunicación, reduce el riesgo legal y mantiene las campañas en marcha.
Qué incluir en un contrato de influencer
Si bien cada contrato de marketing de influencers puede variar, hay secciones clave que no son negociables. Estas son las secciones que siempre debes incluir:
Alcance del trabajo
El alcance del trabajo define los detalles de la colaboración, garantizando que ambas partes estén alineadas con las expectativas desde el principio. Esto incluye:
- Entregables de contenido: la cantidad de publicaciones, el formato (video, carrusel, historias, Reels , etc.) y cualquier variación específica de la plataforma.
- Requisitos de publicación: dónde y cuándo debe publicarse el contenido, incluidos los plazos de programación y las expectativas de participación.
- Plazos: una descripción general de los plazos de aprobación y publicación de su contenido.
Condiciones de compensación y pago
Según el Informe de marketing de influencia de 2024 de Sprout Social , el 59 % de los influencers afirman que el presupuesto y la estructura de pago son los factores más importantes a la hora de elegir un socio de marca.
Si bien las condiciones de pago netas de más de 30 días son estándar para las marcas, especialmente para las grandes
empresas que procesan pagos en lotes, pueden ser un factor decisivo Preguntas frecuentes sobre marketing para clínicas
estéticas y spas médicos para los influencers. La mayoría de los influencers y creadores de contenido operan como
pequeñas empresas, dependiendo de los pagos puntuales para cubrir los costos de producción, software y subcontratistas
(por ejemplo, fotógrafos y editores de video). Los ciclos de pago largos pueden generar problemas de liquidez, lo que hace que las colaboraciones sean menos atractivas.
Si su empresa tiene un plazo de pago predeterminado de 30 días hábiles o más, considere si hay margen de adaptación.
Consulte con su equipo legal sobre la posibilidad de ofrecer pagos parciales por adelantado (p. ej., 50 % antes, 50 %
después) o plazos de pago más cortos (p. ej., 15 días hábiles para influencers). Pequeños ajustes pueden contribuir significativamente a construir relaciones sólidas y duraderas con los influencers.
Derechos de uso y propiead
Definir claramente la propiedad del contenido y los derechos de uso desde el principio es crucial para evitar disputas en el futuro. Si su contrato no especifica explícitamente quién es el Datos del caso propietario del contenido y cómo puede usarse, se corre el riesgo de malentendidos sobre modificaciones, reutilización o uso a largo plazo.
Por ejemplo, la mayoría de los influencers aceptan que las marcas compartan su contenido orgánicamente, pero esperan
una compensación aparte si su imagen se utiliza en anuncios pagados o campañas de marketing de resultados, incluyendo
la promoción de contenido orgánico con inversión pagada. No especificar estos derechos puede generar fricciones o incluso litigios.
Los derechos de uso suelen generar idas y venidas entre los crear un contrato de equipos legales y de marketing. Mientras
que marketing prioriza la flexibilidad para maximizar el valor del contenido, el departamento legal se centra en la
mitigación de riesgos y en asegurar la protección a largo plazo de la marca. Alinear desde el principio términos claros y
accesibles para los influencers garantiza colaboraciones más fluidas y menos obstáculos de última hora.