Inhoudbemarkers begin die jaar sterk met inhoudkalenders en groot planne om werklike impak in die digitale ruimte te maak. Maar teen die einde van Q2 kan mededingende belange en prioriteite jou oorspronklike inhouddrome ontspoor. Dit is hoekom die middel van die jaar die perfekte tyd is om ‘n inhoudevaluering te doen – neem ‘n boom terug en herbelyn jou om die jaar sterk af te sluit.
Beplan verander, nuwe neigings kom na vore en begrotings verander voortdurend. Die inhoud wat jy tot dusver geskep het, voldoen dalk nie aan jou verwagtinge nie. Om op dieselfde pad voort te gaan, is Einstein se definisie van waansin in aksie, en dit kan lei tot vermorste begrotings, moeite en tyd, om nie eens te praat van gebrekkige resultate nie.
Hier is hoe om ‘n halfjaar-inhoudevaluering te doen om jou inhoudbemarking te versterk vir die maksimum impak.
Wat is ‘n inhoudevaluering?
‘n Inhoudevaluering is die proses om die kwaliteit, relevansie en doeltreffendheid van jou inhoudbates te assesseer. Jy kan ook hoor dat dit ‘n inhoudontleding genoem word.
Evaluasies neem die tipiese inhoudoudit ‘n stap verder deur te weet watter bates jy het en verstaan hoe hulle presteer.
Die doel van ‘n inhoudevaluering is om te verseker dat u inhoud sy werk doen. Dit identifiseer areas vir verbetering en verseker dat jy die meeste opbrengste op jou pogings kry.
Tydens ‘n inhoudevaluering sal jy na verskeie sleutel dinge soek, insluitend:
Van die inhoud in soektog rangskik
Sleutelwoorde vir die inhoud rangskik
Betrokkenheidmaatstawwe, soos laaiks, delings en bladsykyke
Of ander na die inhoud skakel
Of die inhoud aan die beoogde doel voldoen
Gebied vir verbetering
Ons sal in hierdie onderwerpe en ander aspekte duik in ons stap-vir -stap inhoudevalueringsproses.
Hoe om ‘n inhoudevaluering te doen, stap vir stap
Ons is mal oor prosesse hier deur Content Pros, want hulle laat niks aan die toeval oor nie. Hier is die proses wat ons gebruik om ons eie inhoudprestasie te evalueer:
1. Het ‘n doel vir jou inhoudevaluering
Alles in inhoudbemarking het ‘n doel, insluitend whatsapp Nommer Lys die rede vir die evaluering van jou inhoud. Verbind hoekom jy ‘n evaluering doen met wat jy verwag om volgende te gebeur.
Beplan jy om inhoud wat onderpresteer te verbeter?
Wil jy ROI aan jou VP van Bemarking demonstreer?
Sal die uitkoms van jou evaluasies jou volgende stukkie inhoud bepaal?
Om ‘n doel vir oë te hê Hoeveel meer ‘ontwrigtend’ kan inhoudsbemarking kry? voordat jy begin, kan jy help om die meeste uit jou evaluasies te kry.
‘n Skermskoot van ons inhoudevaluering telkaart sjabloon
2. Gebruik ‘n inhoud telkaart om jou inhoud te oudit
Om die regte vrae te vra en die regte besonderhede vas te lê, kan waardevolle inligting gee en jou Crypto-e-poslys help om ‘n volledige evaluering te doen. Ons beveel aan om ‘n telkaart te verseker dat jy al die regte punte kry. Telkaarte kan ook jou bemarkingspan in ‘n oogopslag insig gee, wat dit maklik maak om te sien hoe jou inhoud vaar.
Hier is ‘n paar items van belang om deur jou telkaartresensie in te sluit:
Titel is boeiend en beskrywend
Sleutelwoorde word natuurlik ingesluit
Met hierdie items kan jy ‘n letter- of puntgraad toeken om elke stukkie inhoud in jou evaluering objektief te beoordeel. Dit is nuttig om handelsmerkstandaarde vir kwaliteit te handhaaf.
Daarbenewens kan jy oop vrae vra wat ‘n bietjie meer grawe verg. Voorbeeld:
Vir watter sleutelwoorde word hierdie inhoud gerangskik?
Watter bykomende sleutelwoordgeleenthede moet ons nastreef?
Skakel hierdie inhoud besoekers om? Hoekom of hoekom nie?
Watter verbetering is die voordeligste wees om ons sal bereik?
In baie gevalle kan die antwoorde in die eerste lys help om vrae in die tweede lys te beantwoord. As jou inhoud byvoorbeeld nie besoekers omskakel nie, kan dit wees omdat dit nie goed in soektog is nie en dus nie die gehoor bereik nie.
Ons het bogenoemde vrae saamgestel in ‘n maklik-om-te gebruik kontrolelys-sjabloon, wat jy gratis kan aflaai . Voel vry om jou evalueringskriteria aan te pas op grond van elke tipe geskrewe inhoud, soos ‘n blogplasing teenoor sosiale mediaplasing.
3. Neem inventaris van jou inhoud
As jy jou inhoudskalender ywerige gevolg het, is hierdie stap eenvoudig. Maak ‘n inventaris van jou inhoud en besluit dan watter stukke jy wil evalueer.
As jy honderde het, kan jy dalk fokus op dié wat jy uitbreiding van die inhoud in ‘n nuwe stadion van jou omskakelregter (TOFU/MOFU/BOFU) uitbrei.
‘n Grafiese uitbeelding van ‘n bemarkingsregter. Van bo na onder is bewustheid, oorweging, bekering, lojaliteit en voorspraak.
4. Identifiseer hoë en lae presteerders
Gebruik jou evalueringskontrolelys en begin om elke stuk inhoud te evalueer teen jou kriteria vir kwaliteit en prestasie. Jy sal waarskynlik ‘n mengsel van gereedskap vir hierdie proses nodig hê, insluitend:
Sleutelwoordnavorsingsinstrumente (soos Semrush of Ahrefs ) om organiese ranglys en sleutelwoordgeleenthede te sien
Google Analytics of ander webwerf-ontledings om verkeer, bladsybesigtigings, kyktyd en weieringtempo te meet
Sosiale media-analise om bereik, sienings en betrokkenheid te meet
CRM-data om leidrade en omskakelings op te spoor
Bykomende gereedskap kan ook handig te pas kom. As u byvoorbeeld betrokkenheid wil meet, kan hittekarteringnutsmiddels u die volledige reis wys wat u gebruiker op ‘n spesifieke webblad neem, soos blaai, klik en ander muisbewegings. Jy kan ‘n eendagtoets op ‘n spesifieke webblad opstel om hittekaartdata vas te vang en potensiële afleidings op die bladsy te openbaar wat die gebruiker verhoed om om te skakel.
Usability Hub is ‘n wonderlike hulpmiddel om objektiewe menings oor jou webblad-inhoud te kry. Hierdie instrument verseker dat jou boodskap binne die eerste vyf sekondes aan besoekers oorgedra word. Toetsers word vir vyf sekondes op jou webblad gewys, dan word hulle gevra waaroor die inhoud gaan. As hulle jou inhoud akkuraat kan beskryf, beskou dit as ‘n oorwinning. Indien nie, moet jy dalk jou opskrif en inleidende inligting verduidelik.
Jy kan ook nutsgoed soos Surfer of TextOptimizer gebruik om voorstelle te kry oor wat om by te voeg, uit te vee of andersins te verbeter. Text Optimizer is ‘n goeie manier om jou kopie in lyn te bring met ‘n persoon en soekvoorneme . Dit gee jou vinnige oorwinnings en wys vir jou die terme en frases wat Google met ‘n spesifieke navraag assosieer.
5. Kies inhoud vir verbetering en hergebruik
Op grond van jou bevindinge in die vorige stap, kies die inhoud wat jy wil verbeter en maak ‘n lys van die vereiste veranderinge. Jy het reeds die raaiwerk verwyder om uit te vind wat moet verander. Sodra jy jou inhoud opgedateer het , stel ‘n datum in om dit te herevalueer en kyk hoe jou veranderinge sy werkverrigting verbeter het.
Dit is nou ook ‘n goeie geleentheid om jou verbeterde inhoud te hergebruik . U kan byvoorbeeld ‘n enkele blogplasing in ‘n hoofmagneet en ‘n reeks sosialemediaplasings met infografika verander. Jy kan ook langvorm-artikels omskep in ‘n reeks korter blogplasings vir ‘n nuusbriefveldtog.
U kan ook die opdatering en optimalisering van inhoud aan ‘n inhoudsagentskap uitkontrakteer. Professionele inhoudskrywers kan die veranderinge namens jou maak, die inhoud redigeer en poets, en vinnig ‘n gereed-vir-publiseer-stuk lewer.
6. Definieer nuwe inhoudsbemarkingsdoelwitte
Gegrond op jou inhoudprestasie, is dit nou ‘n goeie tyd om jou inhoudbemarkingsdoelwitte vir die res van die jaar te herevalueer. Evaluasies kan baie verskillende bevindings na vore kom, insluitend onbedoelde resultate van jou inhoud. Byvoorbeeld, jy het dalk gekapitaliseer op ‘n nuwe sleutelwoord wat gelei het tot ‘n nuwe vertikale van kliëntpersoonlikheid.
Neem ‘n oomblik om jou inhouddoelwitte met jou inhoudkalender in lyn te bring. Besluit watter nuwe inhoud om te skep, wat om te prioritiseer en wat kan wag.
skep ‘n inhoudskalender
Beeld bron
7. Verslag oor jou bevindinge
Die samestelling van jou bevindinge in ‘n verslag gee jou iets om na terug te verwys in die toekoms. Nog belangriker, dit gee jou tasbare bewyse van jou inhoud se prestasie en wat jou gehoor waardevol vind.
Veelvuldige belanghebbendes in jou organisasie kan deur hierdie verslag gevind word, insluitend verkoopspan, bemarkingsbestuurders, kliëntediensspan en jou uitgekontrakteerde inhoudsagentskap. Jy kan jou telkaart of sjabloon gebruik om jou bevindinge te dokumenteer en dit maklik met ander te deel.
Gereelde vrae oor inhoudevaluering
Het jy meer vrae as ‘n inhoudevalueerder? Verwys na die algemene vrae hieronder.
Waarom is inhoudevaluerings nuttig?
Inhoudevaluasies wys jou wat werk en wat nie in jou inhoudbemarking is nie. Hulle volg ‘n gesistematiseerde benadering sodat jy elke stukkie inhoud wat dieselfde kriteria kan beoordeel en gebiede vir verbetering kan vind.
Hoe moet ek ‘n inhoudevaluering gereeld doen?
Afhangende van hoeveel inhoud jy daarin belangstel, ons beveel aan om elke kwartaal of twee keer per jaar ‘n inhoudevaluering te doen. ‘n Halfjaar-inhoudevaluering is ‘n wonderlike geleentheid om te bly met jou inhouddoelwitte.
Hoe evalueer jy inhoud?
Dit help om ‘n telkaart te hê met kriteria wat hoë kwaliteit en prestasie aandui. Onder hierdie kriteria sluit in betrokkenheidstatistieke, afwesigheid van foute, beste SEO-praktyke (soos metadata, skakels en sleutelwoorde) en omskakelingskoerse.
Versterk jou inhoudbemarking met inhoudvoordele
Die evaluering van jou inhoudprestasie is ‘n ander deel van elke oorkoepelende bemarkingstrategie. Om jou te help om jou impak te maksimeer, is ons span professionele inhoudskrywers hier om te help. Reik uit om te sien hoe ons jou evaluasies kan verhoog!