ブランドトラ ブランド追跡の未来
多くの組織が何年にもわたってブランド追跡調査を実施し、その価値が証明されています。結果として、これらの組織はブランド トラッカーを更新およびアップグレードする機会を見逃しがちです。検索ボリュームやソーシャル データなどの新しいデータ ソースとモバイル技術により、ブランド トラッカーはより強力で予測的になります。
機敏かつ迅速な意思決定のための手段
ソーシャル メディアからの洞察と予測分析技術を組み合わせることで、ブランドは将来のブランド エクイティをより迅速かつ正確に把握できます。ブランドにとっての大きな利点は、変化や新たな成長の機会をより早く予測できることです。これは、ブランドトラッカーが、その後の効果を測定するための手段から、機敏で迅速な意思決定を行うための手段へと進化することを意味します。
なぜ今変更するのでしょうか?
インターネット、ソーシャル メディア、モバイル、テクノロジーは変化の主な推進力です。そして、こうした変化はますます速いペースで起こっています。したがって、マーケターと彼らが所属する組織は、ますます大きな課題に直面しています。したがって、彼らは、追跡機器がこれらの課題を克服するのに役立つツールを提供してくれることを期待しています。残念ながら、ブランド トラッカーは通常、実用的な戦略的または戦術的なアドバイスを生成するのではなく、特定の KPI を長期的に追跡するように設計されているため、実用的な情報を提供しないことがよくあります。したがって、物事は変わらなければなりません。
なぜなら、ブランドトラッカーが有益なアドバイスを提 最近の携帯電話番号データ 供したとしても、時間通りに提供されないことが多いからです。典型的なブランドトラッカーのアンケートは長いです。ブランド トラッカーは何年にもわたって実行されることが多いため、時間の経過とともにその期間も長くなります。質問は追加されますが、削除されることはほとんどありません。このすべての情報を処理する必要があるため、重要な洞察が常にすぐに得られるとは限らず、開発をタイムリーに予測することはできません。
消費者はもはや長いアンケートを望んでいません
さらに、研究に参加したい消費者の数は減少しています (Lightspeed、2014)。特に長いアンケートを伴う研究の場合。注意力が乏しい。今日の消費者は、長くて退屈なアンケートをもう望んでいません。したがっ アウトソーシングされたコンテンツ執筆チームを成功に導く方法 て 、アンケートはより短く、より関連性の高いものにする必要があります。そうすることでのみ、希望するターゲット グループの参加に関心を持ち続け、ターゲット グループの重要な部分に対する洞察を維持できるからです。たとえば、高 cacell番号 学歴の若者などです。
最後に、技術の進歩により、長くて退屈で使い物にならないブランド トラッカーに終止符を打つことも可能になります。たとえば、ブランドに関するリアルタイムで入手できる情報はますます増えています。消費者はソーシャルメディアで不満、賛辞、コメントを共有します。この情報はブランドの強さを示す上で非常に貴重であり、ブランドの勢いに何が起こるかを予測することもできます。
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